Hóval készült limitált kiadás került a boltokba a magyarok kedvenc italából!

2026. január 06.

A kreativitás nem ismer határokat.

Az AB InBev egy limitált kiadású sört dobott piacra, amely – most kapaszkodjunk meg – hó felhasználásával készült. A Bud Light Blizzard Brew nevű ital a Buffalo Bills amerikaifutball-csapathoz és annak stadionjához kötődik. Bár Európában kevésbé ismert, a Bud Light az Egyesült Államok egyik legismertebb söre, a Buffalo Bills pedig az amerikai profi amerikaifutball-liga, az NFL egyik ikonikus csapata. A sör egyfajta főhajtás a szurkolóik előtt, akik legendásan kitartóak még extrém időjárási körülmények között is – olvasható a The Drink Business cikkében.

Saját sört dobott piacra a magyar válogatott focista!

Valódi stadionhó került a sörbe

A sörhöz felhasznált havat a New York államban található Highmark Stadion első idei havazásakor gyűjtötték össze. Ezt követően a havat az Anheuser-Busch egyik helyi főzdéjébe szállították, ahol a sörfőzési folyamat részeként használták fel. Az eredmény egy limitált szériás ital lett, amelyet egyedi, 16 unciás (nagyjából fél literes) dobozokban árusítanak. A vállalat közlése szerint a cél az volt, hogy tisztelegjenek a Bills-szurkolók elszántsága előtt, valamint megemlékezzenek arról, hogy ez az idény az utolsó, amelyet a csapat ebben a stadionban játszik végig.

A sör megjelenése szorosan kapcsolódik az AB InBev és az NFL közötti szponzorációs együttműködéshez. A Bud Light tavaly vált a liga hivatalos sörpartnerévé, ennek apropójából egy nagyszabású reklámkampány is indult. Az együttműködés sikerét jelzi, hogy a megállapodást időközben meghosszabbították, a most bemutatott különleges sör pedig már ennek az új időszaknak a része.

Csökkenő sörfogyasztás, növekvő profit

Érdekesség, hogy mindez egy olyan piaci környezetben történik, ahol az amerikai sörfogyasztás történelmi mélypontra került. A friss iparági adatok szerint az Egyesült Államokban ma kevesebb sört isznak, mint az 1990-es évek óta bármikor. A Bud Light márkát ráadásul az elmúlt években bojkott is sújtotta, ami érzékenyen érintette az eladásokat. Ennek ellenére az AB InBev pénzügyi eredményei stabilak maradtak, sőt a vállalat profitja 2024 második negyedévében több mint tíz százalékkal nőtt. A cég szerint az olyan figyelemfelkeltő, limitált kiadások, mint a hóval készült sör, segítenek újra megszólítani a fogyasztókat. A Bud Light Blizzard Brew jelenleg kizárólag a Buffalo környéki üzletekben és szurkolói találkozóhelyeken érhető el, így inkább marketingkülönlegesség, mintsem széles körben elérhető termék. A limitált termék azonban jól mutatja, mennyire kreatív irányba mozdult el az amerikai söripar.

Magyarországon a sör továbbra is az egyik legnépszerűbb ital, bár a fogyasztása az utóbbi években ingadozást mutat. 2023-ban jelentősen (kb. 10%-kal) csökkent 2022-höz képest (5,4 millió hektoliterre), de 2024-ben újra nőtt (5,55 millió hektoliterre). Így minden magyarra (a csecsemőkig bezárólag) évi 55 liter jut.